在当今这个数字化的时代，电商平台之间的竞争愈发激烈。2023年伊始，京东以一声巨响拉开序幕——宣布将投入10亿元现金和流量奖励，吸引原创作者和优质内容机构入驻平台，此举意在为品牌商家寻找新的增长点。京东正积极筹备头部达人孵化计划，力争在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段，投入的资金就已达上亿规模。

这一“现金+流量”的激励组合，无疑是京东投向内容领域的一大诚意之举。然而，面对日活数千万的小红书、抖音等平台，这10亿的投入似乎只能算作一场“毛毛雨”。京东后续或将有更多资金投入。

值得注意的是，京东此次战略锚定的是“内容消费市场”，一个以短视频、直播以及图文种草为主的泛化生态。对于传统电商巨头而言，内容不仅是寻找二次增长的关键，更是立足未来的标配。

尽管目前京东、阿里在内容领域的布局尚未显现出压倒性优势，但他们并未因此手软。为了招募更多优秀的达人和机构，京东决定拿出十亿现金和流量作为奖励。一方面，京东将以现金形式对多个创作领域的达人进行补贴；另一方面，通过提供固定流量券的补贴及商品详情页中的测评、穿搭展示等方式，给予优质内容更多曝光机会。

与此同时，记者注意到，京东正在筹备头部达人的孵化，且计划在年底选出百大达人。在储备达人阶段已投入上亿元现金。李成东认为，尽管10亿元的投入在当前内容产出规模面前显得微不足道，但未来可能还会有进一步的投入。对于京东和阿里而言，现在更像是细水长流的策略，先稳住布局再说。

在这场内容的竞赛中，达人的力量被无限放大。所谓的“破价机制”使得达人们在直播间可以提供比品牌渠道更低的价格。虽然超级主播的影响力逐渐减弱，但拥有行业资源积累的头部达人依然能够拿到议价权，成为直播带货最扎实的增长力量。